热线律师说丨椰树又因“擦边”广告被罚 罚款就是广告费？

西部网讯（记者 杨晏宁）日前，椰树集团有限公司（以下简称椰树集团）因“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。此举让“擦边”行为屡禁不止的椰树集团，再次登上热搜。

记者搜索发现，近年来，椰树集团因在海南公交车广告位印“木瓜饱满我丰满”等低俗字眼，被工商部罚款；又因“椰树，我从小喝到大”这句广告词被调查。椰树集团一以贯之的“土味”风格和屡罚屡擦的“执着”，让不少人困惑：“椰树为啥总这样？”“感觉椰树交罚款就像在交‘擦边’年费。”罚款可以按照“年费”缴纳吗？椰树集团只要交罚款就能过去吗？对此，陕西众致律师事务所王光明律师进行了解析。

“椰树集团多次因营销冲上热搜或被处以罚款，原因大多绕不开被质疑低俗广告、虚假宣传。”王光明表示，椰树因以极具争议性的内容吸引公众眼球，在短时间内成为舆论的焦点，在社交媒体和互联网的推动下使影响力能够迅速扩大，引起公众的广泛关注。违法成本低、利益高的特点使“擦边”现象屡禁不止。

椰树一直“擦边”，一直被罚，那么罚钱是否就是最高惩罚了？王光明表示，椰树一直存在的“擦边”广告行为确实违反了《中华人民共和国广告法》，“除行政罚款之外，还可以吊销营业执照，但是要看广告具体内容，前提是存在‘情节严重’行为。”

根据《中华人民共和国广告法》第五十七条规定：针对情节严重的行为可对广告主吊销营业执照、由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请，对广告经营者、广告发布者没收广告费用，处以罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。另外，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，甚至可能涉嫌构成虚假广告罪，需承担刑事责任。

“为了维护良好的市场秩序和社会道德风尚，一方面管理部门要加强监管和打击力度，让广告逐步走向规范；另一方面广告商也应提升社会责任感，审慎对待宣传广告。”王光明称，这种独特的营销策略在一定程度上提高了椰树的知名度和销量，但也对品牌形象造成了负面影响，还是需要警醒。